Odpowiedź :
Odpowiedź:
Cechy kultury masowej na początku 20 wieku :
Cechy kultury masowej wynikają z jej specyfiki – z faktu, że zaspokaja zróżnicowane gusta i potrzeby
masowej rzeszy odbiorców: osób w różnym wieku, o wykształceniu od najniższego po najwyższe. A także
o zróżnicowanych doświadczeniach w zakresie konsumpcji kulturalnej, pochodzących ze wsi, z małych
i dużych miast, należących do bardzo różnych grup społecznych.
odbiorcy
Odbiorcy treści kultury masowej stanowią publiczność rozproszoną lub pośrednią (w odróżnieniu od
publiczności bezpośrednio uczestniczącej w spektaklach, koncertach, widowiskach sportowych). Innymi
słowy przekaz dociera do jednostek, ewentualnie małych grup (rodzin, grup przyjaciół, w zaciszu
domowym lub w jakiejś względnie izolowanej przestrzeni: klubie, na ławkach parkowych etc).
Przymiotnik „masowa” odnosi się raczej do bliżej nieokreślonej liczby odbiorców, przekraczających
w zglobalizowanym świecie granice państw i kontynentów. Nie oznacza zatem jednolitości społecznokulturowej. W kulturze masowej obowiązuje bowiem reguła „dla każdego coś dobrego”, podobnie jak
w produkcji innych dóbr konsumpcyjnych, zróżnicowanych pod względem jakości, trwałości, ceny,
designu, a także wieku, płci oraz sytuacji społecznej i ekonomicznej odbiorcy.
treści
Treści kultury masowej mają charakter wystandaryzowany – aby były interesujące dla jak najliczniejszej
grupy odbiorców. Organizacja wytwarzania dóbr kultury masowej przypomina produkcję innych dóbr
oferowanych przez gospodarkę rynkową. „Przemysły kulturowe” odgrywają coraz większą rolę we
współczesnym społeczeństwie. Podobnie jak w innych dziedzinach gospodarki, nadawca musi
dysponować wiedzą o potencjalnych odbiorcach przekazu, rozpoznawać ich preferencje, gusta. Na tej
podstawie dostosowuje treść przekazu do popytu zgłaszanego przez odbiorców. Można to osiągnąć co
najmniej na dwa sposoby.
1. Tworzenie przekazu, którego odbiór wymaga minimalnych kompetencji kulturowych potencjalnego
odbiorcy. Widoczny wzrost jakości treści kultury masowej jest warunkowany wzrostem tych kompetencji
Antonina Kłoskowska
Kultura masowa. Krytyka i obrona
Przez kulturę mas rozumiem ogół kulturalnych dóbr konsumpcyjnych oddanych
do dyspozycji publiczności w najszerszym rozumieniu tego słowa… za pomocą
masowego komunikowania w ramach cywilizacji technicznej. (…) Zgodnie
z najogólniej przyjętym znaczeniem pojęcie kultury masowej odnosi się do
zjawisk współczesnego przekazywania wielkim masom odbiorców identycznych
lub analogicznych treści płynących z nielicznych źródeł oraz do jednolitych form
zabawowej, rozrywkowej działalności wielkich mas ludzkich.
Źródło: Antonina Kłoskowska, Kultura masowa. Krytyka i obrona, Warszawa 1980, s. 95–105.
“
u odbiorcy. To z kolei wynika z coraz wyższego poziomu scholaryzacji i uczestnictwa w kulturze.
2. Sposób niewykluczający pierwszego. Adresowanie konkretnego przekazu do precyzyjnie
zdefiniowanego odbiorcy (o określonych preferencjach wyrażających posiadane przez odbiorcę
zainteresowania). Możliwe jest to poprzez tworzenie odpowiednich kanałów telewizyjnych, programów
radiowych itp.
Miłośnik muzyki poważnej lub hobbysta interesujący się historią swego kraju czy historią powszechną,
podobnie jak odbiorca interesujący się programami kulinarnymi czy życiem gwiazd, bez trudu znajdzie
w ofercie prasowej, radiowej, telewizyjnej – nie mówiąc już o internecie – programy zaspokajające
najwybredniejsze gusta.
oddziaływanie
Historycznie rzecz ujmując, coraz nowsze środki przekazu ograniczają w jakiejś mierze zasięg
tradycyjnych mediów: prasy i książek. Pierwszym takim medium była telewizja. Obecnie rolę
dystrybutora wszelkich treści przejmuje internet.
Praktycznie znosi to ograniczenia czasu i przestrzeni. Zdarzenie odległe o tysiące kilometrów staje się
natychmiast informacją dostępną dla każdego potencjalnego użytkownika mediów (media pozwalają
obserwować zjawiska i zdarzenia w czasie rzeczywistym). Dzieje się tak w przypadku katastrof
naturalnych, wojen czy ataków terrorystycznych. Dzięki współczesnym mediom istnieje możliwość
poznania najwybitniejszych prezentacji dawnych i współczesnych twórców kultury wysokiej: widowisk
operowych, koncertów solowych artystów czy dzieł szeroko rozumianych sztuk plastycznych, podobnie
jak folkloru, sztuki ludowej z różnych regionów czy kontynentów. Oddziaływanie kultury masowej w jej
obecnym kształcie charakteryzuje nie tylko zakres treści, ale również zasięg. Ma ona bowiem
demokratyczny charakter. Praktycznie każdy ma możliwość korzystania z mediów. Chociaż mają one
najczęściej komercyjną formę, koszt dostępu do konkretnego medium nie przekracza możliwości
ekonomicznych indywidualnego odbiorcy